得物和识货哪个买鞋靠谱 得物识货的共同点和区别解析

对于一些喜爱球鞋的人来说，得物APP是购买球鞋的利器，可以帮助识别球鞋的真假。在整个潮流市场中，得物入局较晚，却能作为后起之秀冲到业界第一。

【答】先说结论，这俩都靠谱。

一、得物与识货得共同的

得物跟识货的共同点就是都是第三方平台，尤其是得物，它对于商品的检查还是很严格的，有懂得人会帮你看真假和瑕疵，只要有问题，就不会发货给买家。

二、得物与识货得区别

1.得物

得物跟其他平台最大的不同就是它有鉴别。如果鉴别通过还出了证书，就相当于是官方给你打了个包票，这是正品，你扫他们证书上二维码，有个编号，这是唯一的，相当于正品的身份证。

得物只是一个平台，不生产鞋也不自己卖鞋，他们负责的工作一方面是给买卖双方提供交易的平台，另一方面就是对卖家发出的货做鉴别查验，保证发到买家手上是真的。相比传统电商，在得物买鞋，平台会多做一道鉴别查验的工作，作为用户就可以比较放心了。

得物App致力于“帮助用户得到(了解/获取/交流)美好事物”，专注年轻人对美好生活的向往需求。

而且得物还有一个我比较喜欢的功能就是社区。比如这双薰衣草云朵款的耐克鞋，我就是在得物上被种草的(不得不说这位博主晒的这双鞋真的让我很心水呀)。

而且在得物从社区跳转购买页也很简单，就那个标签直接一点就可以，是不是很方便?我已经下手啦，就坐等它到了。

（1）得物基础介绍

得物，原名“毒”，由老牌体育门户“虎扑”孵化，定位为新一代潮流网购社区。

得物(毒)的诞生不是偶然，作为中国最大的体育类垂直社区，虎扑上有一个人气非常高的“鉴定”版块，很多用户在上面发帖请求帮忙鉴定球鞋真假。

虎扑抓住需求，得物(毒)应运而生。

（2）得物投放目的

从植入内容来看，得物主要传达的是“正品保真”和“价格划算”两个特点，部分植入会通过某个具体产品折扣来凸显“价格划算”。

画面内容中，多数植入会露出有logo和slogan的经典鞋盒，视频字幕突出“得物”两个字。

部分合作的达人日常风格没有口播，画面中也会露出经典鞋盒。

引导用户行动时，虽然有箭头指向评论区，但“评论区领福利”“非常划算”等模糊性引导吸引力较弱，很难让用户“立即行动”。

通过以上不难看出，得物在抖音投放目的更多以品牌广告为主，主要突出“正品保真”和“价格划算”两大特点。

而传播的这两大特点，也并不是靠脑补。

2020年得物联合新浪发布的《当代年轻人潮流消费调查问卷》结果显示，目标用户在选择平台时，最关心的两大特点就是“是否正品”和“价格”。

2.识货

至于识货嘛，它的货源好像是淘宝酷动的，就是从淘宝的几个商家中比较价格，给你推荐最便宜的，所以一般来说我用得比较少(论页面的友好程度那还是得物更舒服一点)，除非就是看上哪双鞋，想比比价格的时候会去翻翻。但是从商品的丰富程度来说，还是得物更胜一筹，而且得物还有一些别的地方买不到的新品，所以我建议，要是你对鞋子比较了解，那用识货，要是你还想看看搭配，了解一下流行风向，那就用得物。

三、识货如何玩转内容电商？

（1）识货的内容表达方式是多维度且立体化的。

在内容广度上，识货专注于运动装备，并提供体育爱好者品质生活、潮流穿搭的产品。其中最为牛逼的是识货独有的“全网正品装备库”，该商品库是基于识货全网审核认证的渠道，并提供了达人口碑的全媒体内容组合，比如图文、直播、短视频，这些站在风口之巅的内容展现形式，识货都有涉及，从而帮助用户做购前的决策。

在内容深度上，识货为了迎合用户内容导购的需求，专门运营一个核心频道“识物”，提供多种特色栏目。比如：精华推荐里面有UGC达人分享的“NBA每日上脚”推送每日NBA战报同时，还会推荐一款球星专属球鞋;还有PGC的品牌内容栏目“强拆办”，由资深专业编辑执笔操刀，对最新最热的产品进行从文化到技术的深度剖析，以全媒体的形式进行承载和传播，通过直播、视频、图文相结合的方式全方位地为用户带来全面的剖析和高品质的内容。据了解，识物去年一年累计过亿浏览量和百万回复，平均用户分享率高达10%，可见其内容质量极高，深受用户喜爱。

正是基于深耕内容，识货收获了巨大的内容分发的流量红利。站内虎扑体育与识货App的流量都有明显的提升，站外还有淘宝达人、UC头条、京东发现、今日头条等顶级内容电商平台的助力。目前识货在淘宝达人积累了80万粉丝，在去年双十一也是运动领域第一的账号，并被新榜&淘宝达人联合评为2016年影响力第一的达人号。

（2）识货有一套持续生产优质且差异化内容的机制。这是维系内容营销的核心竞争力，识货以“达人UGC+专业特色PGC+主题内容策划”的方式，针对不同的导购需求呈现差异化的内容，并兼顾好专业内容生产者与普通用户，形成内容的强势互补。

识货的PGC核心特色栏目：包括“强拆办”，“众测”，“开箱首晒”，“球鞋90秒”等，期望从行业专业的角度去阐述产品价值，这类内容能给小白用户很专业与权威的感觉。而达人UGC的内容，更强调真实感与口碑效应，容易拉进用户的距离，产生信任感。识货也为此专门设立了一套达人成长与激励的体系，比如在“识物”频道上会定期奖励达人分享优质内容，而“晒物”频道对于优质的内容会有虚拟货币的激励，可以兑换各种奖品或优惠券，从而驱动内容生态体系的健康发展，持续挖掘出优质的内容。

（3）虎扑识货不仅关注内容，也很注重供应链的管控。

内容营销的本质是服务，如何真正解决消费者在整个购买链路中所遇到的各种问题才是关键。因此，识货不仅要解决购物前的决策问题，还要为消费者提供更好的购物中体验，确保商品的正品与高性价比。

过去，电商售假是个老大难问题，运动装备领域也很难避免。识货针对商品库进行了全网鉴定，筛选有专业资质且商品可靠的供应商，同时在内容社区里面教用户如何识别商品真伪，提升用户的认知判断能力来约束商家，导致商家售假的难度极高，一旦售假被发现，更是无法在识货立足了。

另外，识货的内容导购也采用了类去哪儿的平台模式，提供更多元化的购买渠道，通过不同渠道间的竞价比拼，使消费者能挑选到最有竞争力的价格。当然识货还有一个团购的频道，会定期找一些商品进行打折大甩卖，。